新华大数据IP榜单发布，网文原生IP占比四成，阅文集团成最大贡献者

时间：2021-06-12 13:48:39阅读：75430次
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网络科技的发展，为文化产业，尤其是网络文学产业提供了生存发展基础，如今潜力作家、优质作品不断涌出，已成为其他文化领域创作的重要生产资料。在中经社发布的《新华·文化产业IP指数报告》“IP综合表现TOP50”榜单中，网文原生IP占比最高，达40%，其中阅文集团旗下IP达到8个，在网文IP中占比40%，IP包括《斗罗大陆》《庆余年》《诡秘之主》；这一占比在TOP20中也达到了40%，较2017-2018年结果有较大幅度提升。网络文学IP孵化集中地效应加强。

在众多IP中，最成功的典型，莫过于《斗罗大陆》。在表现top50榜中，斗罗大陆力压一众热门IP位居榜首，并同时成为网文领域的第一IP。如此经久不衰的人气令人赞叹，究其原因，要得益于文化产业对斗罗IP的不断挖掘与强化。

报告中分析，“斗罗大陆”以网络文学为源点，经过长期布局，先后被改编为多种文化产品，不断与用户建立情感关联，实现了经典IP的不断衍生、价值升级。

2011年，《斗罗大陆》在《知音漫客》上的漫改连载并大火，在纸媒还没落寞的年代，作为国内知名的漫画杂志，《知音漫客》的巅峰销量一度超过700万册——对比之下，网文圈的顶峰在今天也只是10万均订。而700万的效率并不代表只有700多万读者，一本漫画传遍全班的情况比比皆是。《知音漫客》的热销是斗罗IP走出网文圈的第一步。

《斗罗大陆》的IP开发并没有停止，页游、端游、手游，各种游戏类型一应俱全。随后斗罗成功动画化，几乎打破了国漫市场所有能破的记录，平均每集的播放量在1.5亿以上，累计超过150亿，即使更新了两年多，《斗罗大陆》的粉丝依旧每周追更，播放量增长迅速，无愧于国漫领跑者称号。

从小说到漫画，再到游戏、动画，斗罗电视剧也毫不意外的在计划里。真人版《斗罗大陆》通过对原著的把握，将故事结构进行了更具悬念、人物动机与故事线更丰满更凝实的改编，腾讯与CCTV-8的强强联合，将产业价值与文化传播实现最大化。数据显示，真人版斗罗大陆独播平台播放量已达37亿，累计评论数400万+，豆瓣评分认识70万+。

可见，使“斗罗大陆”成为如此“国民级”IP的背后原因，正是在全领域布局中长期保持的持续开发和稳健运营，最终令其成为TOP1，并具备了成为超级IP的潜力。

而同为上榜IP，近年来开始大热的《庆余年》、和榜单第十五名《诡秘之主》等作品的未来也孕育着无限的可能性。《诡秘之主》由爱潜水的乌贼原作，连载于起点中文网的小说融合奇幻冒险、克苏鲁、蒸汽朋克等多种文化元素，甫一连载即长期霸榜，累计拿下月票榜11个第一，19个前三。2019年，跃升中国原创文学风云榜男生总榜第一，作用亿万读者群体。与此同时，《诡秘之主》英文版在起点国际也有超过2500万的阅读量，读者评分4.8分位居奇幻类完本作品第一。

小说连载完结后，《诡秘之主》的“出圈”之路却刚刚开启。2020年以来，相继改编为漫画和广播剧，并发布官方设定形象，也曾在 CP27 同人展破圈吸粉。2021年5月，《诡秘之主》正式宣布改编动画，在读者中引发热议。

随着优秀网文作品的不断出现，IP影视化成为浪潮，由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车”合力推出的网文IP改编影视剧《庆余年》应运而生，腾讯系三方的合作打通了影视产业链上下游，也打破了以往网文、影视、动漫等环节各自为阵的态势。其中阅文多年深耕网文市场，腾讯影业与新丽传媒深谙影视受众需求，这都从源头上确保了《庆余年》的内容质量。

好的作品从来不缺观众喜爱，《庆余年》2019-2020年播放量总计105.13亿，位居2020年有效播放量全网第一。同时，《赘婿》也有不俗的表现，作为2021年开年大戏，《赘婿》播出后就快速打破了播出平台史上热度最快破万的记录。这些作品的影视化和市场表现说明，网络文学的影视化开始更为体系化围绕网络文学改编的产业链条整合也在加速，在此趋势下，网文IP影视化模式目前已逐渐趋于成熟，网文影视剧改编逐渐精品化，多元化。

相较于传统文学，网络文学已成为一个故事素材创意较为集中的平台，经过动漫、影视等具备更大用户的基础文化形态改编，也进一步放大了网文IP的源头价值，不断实现对原生内容的反哺，推动网络文学商业模式不断升级。因而，在网文IP中近乎“霸榜”的头部企业阅文，其未来也更值得期待。

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