正栩影业：专注女性观众的生活智慧

时间：2020-04-09 15:02:50阅读：52115次
过去一年，影视剧集在拥抱互联网的节奏上不断地加快，随着网剧市场整体体量进一步的升级，类型化和圈层化的作品迭出不穷。在以热度指数为主的评价体系中，网络剧丝毫不弱于台播剧，《陈情令》、《长安十二时辰》、《
无法拥抱的你
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过去一年，影视剧集在拥抱互联网的节奏上不断地加快，随着网剧市场整体体量进一步的升级，类型化和圈层化的作品迭出不穷。在以热度指数为主的评价体系中，网络剧丝毫不弱于台播剧，《陈情令》、《长安十二时辰》、《庆余年》等剧集力压传统电视剧，稳居年度热剧前列。在影视行业被唱衰，寒冬之说甚嚣尘上之时，正栩影业的剧回归内容本身，把握新时代命脉，近年来推出的高品质之作如《望夫成龙》、《无法拥抱的你》等备受观众青睐，给行业注入了新的生机

匠心打造精品，持续优质输出

正栩影业成立于2005年， 至今已走过15个年头。这些年，正栩影业一直以制作“专注女性观众的生活智慧的影视剧”为理念，推出了许多口碑收视双丰收的佳作。先后拍摄发行过《钱多多嫁人记》引起强烈反响，而后《纸婚》、《爱的妇产科2》 、《望夫成龙》 、《无法拥抱的你》等多部作品都得到了业界的认可和广大观众的喜爱。其中《无法拥抱的你》和《无法拥抱的你2》成功获得了原著粉丝的高度认可，从《2017微博视频白皮书》 中的排名也充分证明正栩影业专注女性观众的生活智慧市场的精准定位。

不管什么时代、市场背景下，用匠心打造精品，始终有不可替代的价值，爆款背后是好内容带来的坚实观众基础。浮躁的流行常常是一时的，长期来看精品内容才是影视业基本盘，坚守内容创造的初心是应对市场变化的不变要诀。正栩坚持初心不变，市场业绩、观众口碑长期来看都是水到渠成的事。

把准文化心脉，解读“Z世代”密语

在影视业重构与转型的时代新节点， 正栩影业积极应对。除题材多元化之外，正确把脉“Z世代”也是正栩影业剧集创作的一个优势。 “Z世代”人群是互联网快速发展时期成长起来的新一代消费者，深受“泛二次元”文化影响的他们，对于潮流文化情有独钟。越来越多的商业布局开始瞄准“Z世代”这一群体。“Z世代”的群体文化，带有浓厚的互联网特色，具有三大特征表现：次元化，价值观表达，语言化。

为此，正栩影业以IP为核心深度融合文娱产业的内容形态，打通二次元+综剧的创新玩法，破圈层为观众带来不一样的视听盛宴。2018年以来，正栩影业大力发展“专注女性观众的生活智慧”这一市场的影视剧，因海外资源优势，正栩影业与海外三家漫画公司签下百部漫画IP版权，已储备大量海内外高质量漫画IP。其中根据人气漫画《计时7点》改编的奇幻轻喜剧《女孩子不好惹》受各大投资商及视频平台看好，计划今年播出。另外，今年一大批具备爆款剧潜质的剧集如《我们不再是我们》、《不倒的周有力》、《不会哭的恋人》、《妻子》、《帮你卸妆的男人》等已进入筹划阶段。

流行的题材会不断变化，作为创作公司需要不断吸纳新元素跟上潮流，但在公司战略层面则需要保持一贯性。在符合主旋律价值观的基础上，正栩影业在内容多元化、年轻化战略布局上兼顾了内涵与娱乐性，就是这种创新与坚持初心统一的体现。

新时代初心不改，新意助力前行

2019年，正栩影业也取得了不错的成绩。影视行业所有成绩的背后总是要有精品内容做支撑。坚持内容的初心和匠心，也可以视为正栩影业能够取得如今成绩的基础和企业文化底色。在互联网时代，过去几年里“沉下心来低调做内容”一度成了稀有现象，但往往机会总会留给那些默默耕耘，努力坚持的人。

从2018年到现在，正栩在专业人才储备上做了较大投入，公司现在有8个制片人可以做项目，而这些制片人中不乏已经做出过爆款剧的。另外，正栩还拥有各方面能力都特别强的剧本责编，看剧本、审剧本、挑剧本、找IP、谈合作……

2018年6月，正栩影业为了寻求更大的发展，将内容运营搬至上海，温州公司也迁址风景秀美的后花园温州七都，未来正栩将倾入更多精力专注内容制作，以“匠人精神”持续打造优质影视作品，这将是正栩影业能够在逆境中保持稳健增长的内在驱动力。

不管未来如何，正栩影业坚信只有坚持以“内容为王”，建立一套标准化的内容生产流程，产出有价值、有意义、有温度的作品，严格管理每个环节，才能在时间的星河里，成为那不灭的星光。

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